首页  /  杂谈  /  “倔强的尾巴”引爆“新物种爆炸” 朝云集团何以频繁出爆品?

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威王       
  8月15日,场景实验室创始人、罗辑思维联合创始人吴声在“新物种爆炸”主题年度演讲中,将朝云集团(6601.HK)旗下品牌“倔强的尾巴”选入“新物种新爆炸·吴声商业方法发布2021”宠物DTC年度案例,并称该品牌为“宠物友好科学品牌”。

  朝云集团在2019年以“倔强的尾巴”品牌切入宠物护理领域,在今年则以“倔强嘴巴”品牌卡位中高端宠粮市场,迅速实现了在宠物消费市场取得领先地位。“倔强的尾巴”迅速走红,让外界不得不感叹朝云集团强大的产品研发和品牌孵化能力。

  当前,宠物消费市场正加速增长,其市场空间更被上看至千亿级。朝云集团在多品牌多品类发展战略的引领下,把握机会,打开更多想象空间。

  新锐品牌赢得口碑硬核产品占得宠物消费先机

  “倔强的尾巴”被吴声“点名”并不意至少在宠物消费圈里,它已是名副其实的“爆品”。

  “倔强的尾巴”是朝云集团联合日本Lion Chemical株式会社、德国巴斯夫、瑞士芬美意等全球研发资源,针对中国市场,为养宠家庭提供专业、安全的宠物清洁护理产品和全套的解决方案。其品类覆盖家居空间除臭抑菌、口腔、耳朵护理以及猫砂等多条产品线。

  以除菌祛味喷雾为例,该产品主要用于宠物生活空间除臭、除菌,通过从荨麻中萃取活性锌,将气味分子吸收结合,最终达到改变气味分子结构、去除异味的效果。该产品无刺鼻气味,对皮肤无伤害,除菌率高达99%,并可实现48小时抑菌。

  2019年9月,“倔强的尾巴”品牌正式登陆天猫平台,品牌店铺在短时间内即突破11万粉丝,并创造了月销7万+的佳绩。2020年2月,才上市4个月的“倔强的尾巴”就已跻身宠物香水/除臭剂类目第一品牌,并成功入选天猫小黑盒认证的年度优质新品榜单。

  2021年4月“倔强的尾巴”进军宠物食品领域,推出中高端宠物主粮“倔强嘴巴”,产品覆盖宠物猫犬各年龄段。产品主打专利活性乳酸菌+益生元、0肉粉、优质动物蛋白及冻干鲜肉等差异化优势,旨在打造守护爱宠健康成长的“硬核主食”。

  无论是宠物护理产品还是宠物食品,“倔强的尾巴”均收获了市场的良好口碑并先后荣获天猫金妆奖2020年最具潜力宠物新锐品牌和京东2021年宠物十大新锐品品牌。

  未来,我国宠物消费市场仍有十分巨大的发展空间。相关统计显示,2015年至2019年,中国城镇宠物猫狗数量由约6390万只增长至约9920万只,复合年增长率约为11.6%。与发达国家相比,我国养宠渗透率低。2020年,我国养猫渗透率仅为14.5%,而美国则高达35.4%;日本养猫家庭户均拥有宠物猫1.87只/户,而中国则仅有1.31只/户。

  与此宠物主的饲养观念发生改变、希望给宠物提供更好的生活环境与高质量用品。“倔强的尾巴”为降低科学养宠的门槛提供一站式解决方案和全套优质产品,在宠物消费赛道的竞争中占得先机。随着需求增长和市场扩容,朝云集团等头部公司将充分受益,倍增式发展。

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  素材来源:    发布时间: 2023-12-19

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