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一体化营销云信息流广告流量少该怎么优化

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一体化营销云信息流广告流量少该怎么优化

  1.出价优化
  一体化营销云出价低于行业均值,竞争力低,就会导致曝光少。特别是对于新计划,前期出价,应该略高于行业平均值,才能尽快抢占流量,优化建议是:出价提高10%。
  另外,未按照特殊节点及时提高出价,也会导致展现量低。投放信息流广告,除了关注行业投放成本,还需要了解整体大盘的投放趋势。比如电商购物节期间,电商“巨头”流量竞争激烈,平台流量同步向电商行业倾斜。其他行业分配的流量低,还是和平时一样则会没有竞争力,从而没有展现。如婚纱摄影旺季,行业竞争激烈,同时也需要提高此类广告的出价。
  2.定向优化
  信息流广告曝光少第二步看定向,定向设置是否过窄。定向过于精准小众,会导致覆盖人群过少,也就不会有多少流量了。建议新账户,特别是新手投放,通过受众分析,先确定一个大概的人群定向,再根据数据,逐步缩窄定向,精细化运营。等账户稳定之后,再考虑开拓其他人群定向,避免前期过多的定向计划分散预算。
  3.预算优化
  日预算限制,这也是信息流广告曝光少的原因。建议消费达到日预算70%时,及时调高预算。千万不要计划撞线,不管是计划预算还是账户预算,千万不要撞线,撞线很影响你账户后续的投放效果,会导致账户效果很不稳定。当然,如果你的预算本来就很少,那除外。
  4.素材优化
  素材质量也是影响广告流量的主要因素之一,通常原创设计的素材要比搬运的重复的素材更容易起量,尤其是大的媒体平台,假如你的素材都是抄袭的复制的一模一样的,那么基本上是难以起量的。其次,假如一个账户已经有爆量中的素材,那么新素材会受到一定的抑制导致难以起量,可以换一个账户检测一下新素材测试。
  信息流广告素材优化建议:建议一条计划下的创意不适合太多,4条上下比较适合,尽量不要超出6条,不一样规格尺寸的素材可以分计划去搭建。假如必须做项目的精细化运营,建议一个视频素材配搭3-4条创意文案比较适合,如果账户预算比较有限,那么搭建的计划还需要看素材的准备或者测试情况,可以两三个素材配搭两三条创意文案测试,保留效果较好的创意。
  素材来源:    发布时间: 2023-12-13

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